Observatorio de la Innovación de Bizkaia
Inteligencia Artificial para acabar con las compras compulsivas
wifi 18.08.2020
Adolfo Domínguez quiere concienciar sobre la compra compulsiva y la moda de usar y tirar. Por eso, en línea con anteriores campañas en las que la firma de autor invita a comprar ropa con más sentido común, ha lanzado ADN, un modelo de compra personalizada que se propone reducir el margen de error humano con una sencilla fórmula: que otros elijan por ti.
Así, ADN es un servicio de suscripción que selecciona prendas y complementos adaptados al estilo de cada cliente y los envía a su casa sin que hayan tenido que probárselos en una tienda. Para hacerlo posible, el servicio combina dos inteligencias:
- La Inteligencia Artificial de un algoritmo, que aprende de los gustos de los clientes tras completar un cuestionario online
- La sabiduría de personal shoppers, que traducen las preferencias registradas en prendas de Adolfo Domínguez
Esta experiencia de Adolfo Domínguez supone una nueva apuesta de la marca por la compra racional bajo el paraguas Sé Más Viejo, la estrategia de comunicación creada por la agencia CHINA.
La agencia ha sido también la responsable de la identidad y naming de ADN y, próximamente, firmará una campaña en soportes impresos y canales sociales con mensajes que resumen el proyecto en una propuesta que cualquier consumidor pueda abrazar: Conócete más. Equivócate menos.
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