De hecho, la investigación de Kantar sobre la recesión de 2008-2011 muestra que las marcas que lograron sobrevivir mejor lanzaron un 60 % más de innovaciones.

Además, los datos de BrandZ de Kantar muestran que el precio de las acciones de las 20 marcas más innovadoras creció a casi el doble de la tasa del S&P 500 después de la crisis económica de 2008. Así, el análisis realizado en 2020 por BrandZ puede observarse cómo la categoría de retail es la que más crece en 2020, incrementando un 21% su valor e impulsada por los principales players de comercio electrónico. Se trata, por tanto, de una categoría fuertemente dominada por la innovación.

Y es que, según los datos aportados por el Barómetro Covid-19 de Kantar, más de la mitad de los españoles, el 52%, cree que, una vez acabe la pandemia, mantendrán comportamientos que incorporaron durante el confinamiento. Es más probable que se mantenga una mayor higiene, una alimentación más saludable, pasar tiempo con la familia y el desarrollo personal. De esta forma, las nuevas innovaciones deben anticipar y satisfacer estas necesidades y estilos de vida cambiantes.

Por otro lado, según los datos del estudio, el 34% de los españoles ha descubierto nuevas tiendas físicas en las que continuará comprando después de la crisis Covid-19 y un 38% dice lo mismo de tiendas online que ha descubierto. Asimismo, un 45% ha probado marcas nuevas y continuará usándolas una vez terminada la situación.

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